출처: 아식스(ASICS)
글로벌 스포츠 브랜드 아식스(ASICS)는 무결점 피부, 점점 복잡해지는 뷰티 루틴이 넘쳐나는 시대에 ‘광채(glow)’를 얻는 가장 본질적인 방법으로 몸과 마음에 활력과 생기를 더하는 ‘움직임’을 이야기한다. 운동 후의 빛나는 얼굴을 조명한 첫 번째 ‘뷰티’ 캠페인으로 필터도, 고가의 스킨케어도, 복잡한 루틴도 없는 오직 움직임으로 완성되는 건강한 광채를 담아냈다. ‘Get The Glow’는 러닝, 경기 또는 운동을 마친 직후의 순간을 포착한 캠페인으로, 아식스 선수들을 포함한 다양한 인물들이 함께했다. 각 이미지는 몸이 움직이고 마음이 환기될 때 느껴지는 건강한 광채를 담아낸 이미지로 한층 밝아진 표정과 높아진 자신감을 담아낸다.
이번 캠페인은 전 세계적으로 ‘광채(glow)’에 대한 관심이 높아지는 흐름 속에서 전개된다. ‘광채(glow)’ 관련 스킨케어 검색량은 전년 대비 43% 증가했으며, 빠르게 광채를 얻는 방법에 대한 소셜미디어 대화량은 375% 급증했다. 이는 즉각적으로 빛나는 피부를 원하는 소비자들의 관심이 커지고 있음을 보여준다. 소비자들은 광채를 얻기 위해 그 어느 때보다 많은 시간과 비용을 투자하고 있다. 여성들은 스킨케어에 하루 평균 22분, 연간 136시간 이상을 사용하고 있으며, 글로벌 스킨케어 시장 규모는 1,620억 달러에 달한다. 또한 74%의 여성들이 아침과 저녁 모두 여러 단계로 구성된 스킨케어 루틴을 실천하는 등 뷰티 루틴은 점점 더 복잡해지고 있다.
아식스는 ‘광채(glow)’를 얻는 가장 본질적인 방법이 움직임에 있다고 이야기한다. 광채는 바르는 것이 아니라, 몸으로 느끼는 것이기 때문이다. 이는, 움직임이 마음을 어떻게 변화시키는지를 보여주는 눈에 보이는 신호이며 몸을 움직임으로 인한 기분의 변화는 자연스럽게 겉으로 드러난다. 아식스의 연구에 따르면 단 15분의 움직임만으로도 기분을 끌어올리고 정신적 웰빙에 긍정적인 영향을 줄 수 있으며, 이를 통해 사람들은 한층 더 밝고 자신감 있으며 긍정적인 상태를 경험할 수 있다고 밝혔다. 뷰티 업계가 광채 제품을 판매하기 전부터, 사람들은 이미 움직임을 통해 자연스럽게 광채를 경험해왔다. 인위적인 광채를 얻는 것이 아닌 15분의 움직임을 통해 내면에서부터 시작하는 가장 의미있는 광채를 아식스는 말하고자 한다.
아식스 소속 프로 테니스 선수 제이넵 손메즈는 “테니스를 치고 몸을 움직인 후 느껴지는 기분을 정말 좋아합니다. 스포츠는 늘 제 삶의 큰 부분이었고, 어릴 때부터 테니스에 자연스럽게 끌렸습니다. 움직임이 사람을 긍정적으로 끌어올리고 내면에서부터 빛나게 하는 힘을 가지고 있다고 진심으로 믿기 때문에, 이번 캠페인을 아식스와 함께하게 되어 매우 기쁩니다. 이 메시지를 전하고, 더 많은 사람들이 직접 그 경험을 느낄 수 있도록 영감을 주고 싶습니다.”라고 말했다.
한편, 아식스는 운동 후의 실제 얼굴을 조명함으로써, 전 세계 사람들에게 뷰티를 위한 빠른 지름길이 아닌, 긍정적인 정신적 웰빙을 돕는 쉽고 접근 가능한 방법으로서 움직임을 통해 건강한 광채를 경험할 것을 제안한다.
